Marionetas del consumo.

Cuando una persona ve esta marca, un gran porcentaje de la población actual piensa en un hombre: AMANCIO ORTEGA. Pero este último año, tenemos que añadir un conjunto de palabras a su gran imperio:

CAZADORA AMARILLA

Yo hoy vengo a hablaros de cómo la moda afecta a la identidad de los jóvenes y de cómo una chaqueta amarilla (la cual esta temporada la podemos encontrar en todos los colores) se ha vuelto viral. Perteneciente o relativo a los virus. Así define la RAE el término viral. Que se autoreplica y extiende por el organismo que lo sustenta; las redes sociales en nuestro caso.

Esta chaqueta se ha convertido en trending topic y es una simple cazadora, de polipiel, amarilla, y de Zara. Pero, ¿por qué? ¿qué hay detrás de este gran misterio?

Podemos encontrar la respuesta en todas aquellas personas famosas que han hecho apariciones en sus redes sociales con ella puesta, sin recibir nada a cambio de la marca, solo porque les gusta y ¿qué hacemos nosotros? Comprarla porque Cristina Pedroche la lleva y así seremos tan “geniales” como ella.

La moda afecta a la identidad de los jóvenes.

Todos somos o hemos sido jóvenes y seguro que más de uno sabe lo difícil que puede llegar a ser sentirse acogido en un grupo. Cuando tenemos 13 – 14 años esto no lo pensamos y muchos cometemos barbaridades para que nos acepten. Se empieza a probar el alcohol, el tabaco o las drogas para equiparar nuestra valentía a las exigencias de la pandilla. Leyendo en Internet encontré unas declaraciones de una psicóloga, Luz María Huerta, que señalaba que: “Un joven está tan preocupado en encontrar su identidad que es más propenso de ser influenciado por patrones de moda debido a que se encuentran rodeados de diversa publicidad dirigida hacia ellos”. Y tiene razón.

La sociedad puede ser muy dañina y si una persona no tiene una personalidad, más o menos sólida, y unas ideas medianamente definidas pueden llegar a perjudicarle demasiado. En el siglo XXI un gran porcentaje de la población está pendiente de cómo la sociedad los ven, se preocupan por su aspecto físico hasta límites extremos y el no ser aceptados les provoca problemas emocionales y los mantiene en un estado de tensión.

Y es que el ideal actual de los jóvenes se centra en tener el mejor móvil, ropa de marca o los deportivos que lleve Cristiano Ronaldo en su último spot publicitario.

“Challenges”

Los cánones de belleza hacen estragos en la juventud y al estar tan inmersos en ello son capaces, por ejemplo, de crear retos para ver quién es más delgado. A fin, de cuentas, crean una línea que diferencia al cuerpo ideal, del cuerpo “gordo”, y por tanto tachando a esa persona como excluida de lo normal.

Para empezar, tenemos el ‘desafío del ombligo’ que se trata de un hashtag que nació en China con el reto: “Alcanza tu ombligo desde atrás para mostrar tu buena figura”. De esta manera miles de chicas se tomaron fotos para demostrar que podían tocarse el ombligo mientras pasaban el brazo por detrás de la espalda.

Por otro lado el ‘desafío de la clavícula’.  Colocar unas cuantas monedas en el hueco de la clavícula (cuantas más mejor) para mostrar lo marcada que está y lo “sexy” que se ve. Si las monedas se sostienen, prueba superada.

Y este último año han creado el ‘A4 Challenge’ que consiste en ponerse un folio de tamaño A4 frente a sus cinturas. Si estas tienen el mismo tamaño que el folio, tienes la figura ideal. Pero si tus caderas sobresalen, estás ‘gorda’. Ha sido un desafío viral que ha desatado la polémica entre los usuarios de varias redes sociales, entre ellas Instagram, y fueron muchas las personas que alzaron la voz contra este reto.

No solo estos retos hacen que los más jóvenes quieran estar dentro de los cánones de belleza. También influyen los comercios y las grandes marcas. Te crean la necesidad de tener la tele con más pulgadas y de tener el coche más potente del mercado. De ser delgados y que nos importe, por encima de todo, el número o la letra dependiendo si usamos más o menos talla en un pantalón. Nos encontramos en un mundo en el que gente joven, que se está formando y descubriendo cómo sentirse mejor con ellos mismos, van a terminar catalogados por una letra. Y de ahí es de donde vienen los grandes problemas. En mi caso, me da igual utilizar una talla M que una XL, lo que de verdad me importa es sentirme cómoda llevando esa prenda en mi cuerpo, no ir manteniendo la respiración o tener que desabrocharme el pantalón para sentarme a comer (para aprender esto, yo también lo he sufrido). Pero, ¿qué ocurre cuando a una niña de 15 años no le está bien ese vestido que tanto le gusta? Se va a casa, disgustada por su cuerpo porque no cabe en una talla 36, enfadada. Y eso es peligroso, porque muchas veces derivan en trastornos alimenticios.

Lo importante de todo esto y lo que tenemos que tener bien claro es que todos somos iguales y llevando todo eso no vas a ser mejor persona, al revés, terminas siendo el consumista que las marcas quieren y hay algo que siempre se nos olvida y es que no es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita. Y digo esto porque se nos olvida, porque yo también hago muchas de esas cosas, y al final nunca podremos complacer a todas las personas que nos rodean, y terminamos por dejar de ser uno mismo…

Terminamos por perder nuestra esencia.